駅消費データ

駅消費研究センターでは、駅および駅周辺の買物行動、その前後にある移動行動、その時の心理などについてのオリジナルのリサーチを実施しています。
定量調査はもちろん、インサイトを探る定性調査まで、様々な視点から「駅消費」にアプローチしています。

首都圏生活者の買い場としての「駅」の存在の大きさとその特殊性を把握することを目的に、駅の消費実態を探るための調査「駅消費実態調査」を2009年に実施しました。
ここではその調査結果から３点ほどトピックスを紹介します。※詳細はこちら。あわせてご覧ください。

首都圏生活者の買物のおよそ1割はエキナカ、駅ビルなどの駅に関連する商業施設における買物が占めています。駅前まで含めるとなんと４割以上が駅周りに集中していることがわかります。

エキナカ（駅の改札内）における買物の７割以上は移動中に来店が決められた衝動的なものです。買物全体で見ても4割の買物は移動中に決められており、「移動中」というシーンがいかに重要であるかお分かりいただけると思います。

駅の消費心理は「気分転換」がトップ。男性よりも女性の方が利便性以外に様々な価値を見いだして駅の買物を楽しんでいるようです。

■調査日時
2009年7月1日～7月7日

■調査対象者
東京駅30キロ圏の市区町村在住の18～49歳男女個人（高校生除く）

■調査手法
ＷＥＢ日記式調査
※1週間の全ての買物行動をＷＥＢ上で記録していただいた
※不動産、車などの大型消費、金融商品、医療費、交通費、生活固定費等は調査対象外

■サンプル数
2,750サンプル
※平成17年度国勢調査の人口構成比に合わせて性・年代・居住地を割付

■総買物件数
31,091件
※1店舗内における買物を1件としてカウント

■調査企画・分析
株式会社ジェイアール東日本企画　駅消費研究センター

■調査実施・集計
株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント